返回首页

互联网电视一地鸡毛 小米幸存

作者:陆和 白小姐 抱
发布时间:2019-02-14 05:19
  互联网电视一地鸡毛 小米幸存

  王珍

  2019年春节,对许多曾经火红的互联网电视品牌来说,都是一个“瘦年”。

  曾在多家彩电企业任职的吕晓(化名)告诉第一财经记者,微鲸做电视的团队在2019年春节前已经解散,剩下的队伍转做投影。看尚(CAN)做电视的团队也解散了,品牌转做投影,但是投影市场也不好做。

  负责乐视电视业务的“乐融致新”自2018年12月31日起已不再纳入乐视网(300104.SZ)合并范围,乐视网预告2018年全年经营性亏损约为25亿元以上,股票存在退市风险。紧追乐视模式的暴风集团(300431.SZ),2018年也预亏9.2亿~9.25亿元。

  小米在互联网电视品牌的阵营里,可谓一枝独秀,蚕食了对手留下来的不少份额。同样做手机的华为,2019年也敲定要进军电视市场。“靠内容赚钱”的互联网电视“神话”已经破灭,家庭物联网能否“拯救”彩电行业,还需观察。

    逝去日子

  微鲸是在2015年8月成立的,启动资金约20亿元。这条被华人文化寄予厚望的“小鲸鱼”,在电视市场的惊涛骇浪中,只活了三年多。

  那时,“靠内容赚钱”的乐视模式受到行业追捧,彩电硬件被视为获客工具,大家都希望通过内容运营赚钱。顺着这股热潮,曾想打造中国Netflix的华人文化,也涉足电视领域。华人文化、阿里巴巴等合资成立微鲸公司,把电视变为内容分发的渠道之一。

  吕晓也顺着这股热潮,从一家传统电视企业,流到了微鲸。当时微鲸的操盘手是李怀宇。“外界看来,李怀宇有一些不理性的动作,比如赞助《中国好声音》和天猫晚会,其实都是做给投资人看。《中国好声音》是华人文化的头部项目,而阿里是微鲸的第二大股东。”吕晓说。

  伴随大手笔的广告营销,微鲸的硬件销售高歌猛进,但是供应链如乐视一样,都是缺失的。人员薪酬是另一大支出。与此同时,微鲸依赖线上渠道销售,价格透明,比拼低价,而向三四线乡镇市场渗透并不成功,因为经销商很难赚到钱。

  一方面,彩电硬件“烧钱”;另一方面,内容赚钱却仍是纸上谈兵。吕晓说,华人文化前几年内容挺赚钱,但现在很难:一是CDN宽带费用高;二是限娱令,电视端口收入受一定影响;三是演员薪酬高,视频不赚钱。

  有资本撑腰的互联网电视品牌,把电视机的价格打得稀巴烂,彩电厂没有好日子过;做内容的人,也不赚钱;上游电视屏的价格战持续不断,面板厂利润下滑;下游销售渠道也盈利压力大。因此,整个电视产业生态,从上游到下游,没人活得爽。

  乐视系列企业2016年年底爆发资金链风波,“硬件免费、内容赚钱”的模式失败。资本市场由热转冷,投资变得理性,许多互联网电视品牌失去资本“加持”,从天上掉到地下。2017年年底,微鲸已开始“收缩”战线,吕晓随之离职。

  收缩的,不只微鲸。联想17TV电视早已不做了,原负责人已回到联想,而看尚(CAN)的团队也解散了。

  从2013年乐视跨界切入电视行业算起,五年一轮回。到2018年,早几年一下子涌现的十多个互联网电视新品牌,如今大多偃旗息鼓。幸存者,许多也声量大降。风行电视还在做,但过得比较艰难,背后操盘的兆驰股份(002429.SZ)主要做代工;已被收于苏宁旗下的PPTV,一年电视出货量也不大。

  乐视、暴风都曾找过代工大王富士康的老板郭台铭,希望他能接盘。郭台铭旗下的鸿海,有群创、夏普两大面板生产商,又有庞大的电视代工产能。郭台铭虽然怀念富士康帮乐视代工快速上量的日子,但是乐视的窟窿太大,现在电视销量又下跌厉害,觉得“消化面板”的价值不大。如今,乐融致新已成立“乐融”品牌,重点转向运营。债台高筑的暴风,也在等待新的投资者。

  新的轮回

  小米是这一波跨界玩家中的幸运儿。据中怡康的数据,小米2018年电视出货量超过600万台,比2017年猛增150%,在中国国内彩电市场的线上渠道排名第一,线上份额在25%~33%。

  中怡康黑电研究中心总经理彭显东向第一财经记者分析说,小米不仅蚕食了乐视等互联网品牌的份额,也从传统电视品牌的份额中“虎口夺食”。小米电视的价格激进,32英寸电视只卖699元,同时在65英寸、55英寸等主流尺寸的电视产品竞争力也较强,预计其2019年销量还将继续增长。

  与乐视不同,小米不是把电视看作内容分发渠道、靠内容赚钱,而是把电视作为家庭物联网的一个节点。基于同样的战略考虑,华为、一加等智能手机厂,将成为新一波彩电业的跨界玩家。

  吕晓去年曾到华为面试。华为正在加快完善5G通信时代的家庭物联网布局,电视是家庭IoT(物联网)的重要节点,与华为的智能手机实现互联互通。

  “华为2019年做电视已基本敲定,跟面板厂、电视代工厂联系紧密。”彭显东预计,华为的电视产品将在今年二季度末、三季度上市,今年上半年荣耀、华为双品牌的电视有可能会同时发布。

  一加已在印度等海外市场推出电视,OPPO、vivo被传也有做电视的可能。OPPO有内容总监,进行内容聚合;vivo已做过进入电视行业的可行性研究,它们都有想法,只是不像华为那样确定下来。

  与第一波跨界者基于电视机及背后内容运营不同,彭显东认为,第二波跨界者更进一步,着眼于5G通信时代的物联网生态布局。“目前是彩电行业优胜劣汰的关键节点。”

  
本文网址:陆和 白小姐 抱 /1902/hrfqzka5587088.html
《当前最新新闻资讯》
01. "财大气粗"的沙特主权财富基金正积极涌入纽约和伦敦
02. 手机厂商打响2019关键之战:设子品牌 竞争海外市场
03. 职业教育改革方案出台 6000亿市场规模“钱”景诱人
04. 减税降费 多地下调今年财政收入增速目标
05. “世移”大会将至 巨头各就位抢揭5G手机“盖头”
06. 为什么春节大家都不花钱了
07. 海马汽车销量持续下跌 1月仅卖出千余辆车
08. 疯狂的外星人错失票房冠军 28亿保底背后不只王宝强
09. 全国二手房均价连跌5个月 重点二线城市降幅最大
10. 牛散或套现5亿元逃离华鼎 浙国资纾困首单暗藏雷?
11. 地炼企业陷入多重困境 转型瞄准高端市场
12. 节后开工各地头等大事抓基建 一季度稳投资成重点
13. 2019楼市开年“凉凉”:三四线需求已明显透支
14. 3.5亿违规担保细节曝光 长城影视实控人涉嫌虚假陈述
15. 专家:美联储在危机时候将倾向于重启QE而非负利率
16. 央行1月信贷数据公布在即 机构预测或创新高至3万亿
17. “铁三角”接管华润置地:吴向东转战平安地产?
18. 1月个税为何特别少?征管方式改变年末或还要补回来
19. 2000万罕见病患者迎利好 3月起进口孤儿药税收享优惠
20. 珠三角招工争夺战升级:快手直播招工 八级工万元月薪
说明
中国科学院精品资料网所提供的内容、资料、图片和资讯,只应用在合法的新闻资料探讨,暂不适用于其它。特此声明!
中国科学院免责声明:以上所有广告内容均为⑥赞助商提供,本站不对其经营行为负责。浏览或使用者须自行承担有关责任,本网站恕不负责。
【中国科学院】易记域名:陆和 白小姐 抱
中国科学院,收集各类新闻资料,即时新闻尽在陆和 白小姐 抱